Enne Burda: Príbeh o úspechu

„Zázrak sa dá urobiť vlastnými rukami!“ - Enne Burda rád opakoval. Celý jej život je vynikajúcim potvrdením týchto slov.

Na prvý pohľad sa jej život môže zdať ako úžasná rozprávka: dievča z jednoduchej rodiny sa stalo svetoznámym podnikateľkou a jednou z najvýznamnejších osobností módneho priemyslu. Ale to je len na prvý pohľad! V skutočnosti nemala dobrú vílu, ktorá z vlny čarovnej prútiky premenila Popolušku na princeznú. Závratná kariéra Enne Burdy bola možná iba vďaka jej usilovnej práci, vytrvalosti a odhodlanosti. "Chcem!" - Tieto slová sú jej mottom už od detstva. A to, čo chcela, hľadala - to pokračovalo celý jej život.

Detstva

Anna Magdalena Lemminger sa narodila 28. júla 1909 v provinčnom meste Offenburg v južnom Nemecku v rodine vodiča.

Zatiaľ čo ešte bolo mladé dievča, rozhodla sa, že nebude žiť ako jej rodičia - zaslúži si lepšie! Matka, skromná žena v domácnosti, nebola pre Annu nikdy príkladom.
Materská trpezlivosť a neustála pripravenosť na sebaobetovanie spôsobili u dievčaťa skrytý protest, inštinktívne pocítila, že tieto vlastnosti by do nej zasahovali a nedovolili by sa rozpadnúť. Rovnako ako mnoho iných žien zameraných na kariéru bola aj „otcovým dieťaťom“. Zriedka hovorila so svojou matkou, ale jej otec, podľa jej slov, „miloval šialene“ a on jej zaplatil rovnako silnou láskou.

Mladosti

Po absolvovaní kláštornej školy a získaní osvedčenia o zrelosti Anna absolvovala jednoročný kurz na obchodnej škole a odišla pracovať ako pokladní v mestskej elektrárni. Jednou z jej povinností bolo prijímať platby za elektrinu od miestnych podnikateľov. Z tohto dôvodu sa pre ňu uskutočnilo stretnutie, ktoré sa jej stalo osudným: jedného dňa sa stretla s majiteľkou malej tlačiarne Franz Burda, mladého a ambiciózneho obchodníka. Franza fascinovala Enne a 9. júla 1931 si mladí ľudia vzali svadbu.
Enne porodila svojho manžela, troch synov - Franza (v roku 1932), Friedera (v roku 1936) a Huberta (v roku 1940). S manželom sa všetko darilo a rodina si mohla dovoliť veľa. Zdalo by sa, čo viac si môže chudobné provinčné dievča priať? Enne sa však nepáčila úloha manželky bohatého podnikateľa, chcela viac - úspech, moc, naplnené životnými udalosťami. Pevne verila, že tento zázrak sa niekedy stane. Presnejšie povedané, vytvorí ju vlastnými rukami bez vonkajšej pomoci. A tak sa to stalo!

Carierov štart

V roku 1949 sa sen Enne Burdy začal realizovať: jej manžel kúpil a preniesol pod svojím jediným vedením malého, upadajúceho vydavateľa časopisov v neďalekom meste Lara. Enne Burda si vyhrnula rukávy a začala pracovať: rozhodla sa vytvoriť si vlastný módny časopis. Prvé vydanie sa nachádzalo v malej hale jedného z mestských cukiet. Miestnosť bola stiesnená, ale dostatočná na to, aby Enne Burda v nej plne rozvinula svoj podnikateľský talent.Keď mala k dispozícii niekoľko krajčírok a iba jedného editora, čoskoro si zarobila prvé peniaze.

Úspech a celosvetové uznanie

Myšlienka, ktorá je základom jej magazínu Burda Moden - pomôcť žene nájsť jej vlastný jedinečný štýl a prišiť si módne a elegantné oblečenie -, zasiahla klinec na vedre! Časopis sa okamžite stal úspešným. Počiatočný náklad bol 100 000 výtlačkov ao dva roky neskôr dosiahol pol milióna. V roku 1950 sa Burda Moden predávala vo všetkých nemecky hovoriacich krajinách - Nemecku, Rakúsku a Švajčiarsku od roku 1952 - v ôsmich ďalších európskych krajinách v príslušných jazykoch a od roku 1953 v USA, Kanade, Argentíne a Brazílii. Dnes je k dispozícii v 16 jazykoch a predáva sa vo viac ako 90 krajinách.

Enne Burda v ZSSR

Jedným z najvýraznejších úspechov Enne Burdy bolo uzavretie dohody s vládou ZSSR v roku 1987 o vydaní Burdy Modene v ruštine. Burda Moden bola prvým západným časopisom, ktorý sa objavil v Sovietskom zväze a bol ukážkovým príkladom prebiehajúcich demokratických zmien v krajine. Vtedajší minister zahraničia Hans-Dietrich Genscher povedal Enne Burde: „Urobili ste pred sebou viac ako troch nemeckých veľvyslancov.“
Prvé vydanie Burdy Moden v ruštine
"Zázrak sa dá urobiť vlastnými rukami," opakoval Enne Burda často. Po začatí podnikateľskej kariéry vo veku 40 rokov sa vždy vydala svojou vlastnou cestou a sama urobila kľúčové rozhodnutia. Nezávislý, cieľavedomý a nebojácny Enne Burda dosiahol fantastický úspech. Dôkazom toho je moderné mediálne impérium Burdy, na ktorej počiatku stála.

---

O tom, ako sa v týchto dňoch vytvára časopis Burda, sa dozviete z rozhovoru s Dagmar Bili, šéfredaktorom nemeckého časopisu Burda a z fotografickej správy zo scény.

---

Text: Marianna Makarová, foto: Archív vydavateľstva Burda